必一運(yùn)動(dòng)

　　當(dāng)一座建筑成為一座城市的集體記憶時(shí)，它所承載的意義便與眾不同。人們每每提起，總會(huì)分享與它互動(dòng)的故事，回憶那個(gè)年代它最鮮明的變化。

　　南京路上的七重天大廈正是這樣一座飽含情感的老建筑。如今，大宛攜手擁有三百年匠心與傳統(tǒng)的老字號品牌吳良材，共同在2024年打造屬于南京路的全新集體記憶。

　　七重天大廈建于1922年，是一座融合現(xiàn)代主義與裝飾藝術(shù)風(fēng)格的歷史建筑。從昔日吸引名流雅士的社交場所，演變?yōu)槿缃裣笳魃虾Ｎ幕拿?，這座建筑煥發(fā)出別樣的風(fēng)采。

　　大宛以國風(fēng)特色的機(jī)械眼鏡為靈感，為這位歷史悠久的“老人”增添了一抹現(xiàn)代氣息，讓它如頑童般愉快地凝視著這座城市繁忙的街口。不僅為吳良材的新型零售空間做了精彩的亮相，也為潮流文化與歷史建筑的結(jié)合帶來了大膽的嘗試。

　　在這棟承載歷史的建筑中，吳良材眼鏡脫離了傳統(tǒng)形象，重新塑造了一個(gè)生機(jī)勃勃的“良材工廠”。這一新質(zhì)生產(chǎn)力的具象場景，與品牌深厚的國風(fēng)美學(xué)細(xì)節(jié)完美融合，展現(xiàn)出不一樣的生命力。

　　這個(gè)策展式商業(yè)空間為吳良材帶來了新的機(jī)遇與活力。除了與眼鏡相關(guān)的豐富藝術(shù)裝置外，還融入了靈活的展柜與家具，突破空間限制，為未來多樣化的變化提供了可能。

　　一進(jìn)入大廈，入口處的風(fēng)淋藝術(shù)裝置墻隨即亮起，輕輕吹去身上的灰塵，讓人仿佛置身于真正的無菌工廠。右側(cè)的藝術(shù)裝置“千百鏡”由光學(xué)鏡片構(gòu)成，利用動(dòng)態(tài)光影的折射效果，打造出奇幻流動(dòng)的視覺體驗(yàn)，隱約指引人們走向“工廠之旅”的起點(diǎn)。

　　在中庭區(qū)域，大宛通過緩緩移動(dòng)的傳送帶，將吳良材的品牌故事與歷史串聯(lián)起來。沿傳送帶順時(shí)針行走，可以看到品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品和pop-up活動(dòng)，象征技術(shù)的發(fā)展與革新；逆時(shí)針行走，則通過古代研磨器具與古董眼鏡的陳列，追溯悠遠(yuǎn)的歷史，展現(xiàn)工藝情懷與傳統(tǒng)智慧。

　　“工廠之旅”從一個(gè)特別設(shè)計(jì)的“研磨器”裝置開始，其靈感源自距今五千多年的仰韶文化玉石工坊。這不僅是對古老工藝的再現(xiàn)，更是對品牌創(chuàng)始人吳良材先生匠心精神的致敬——從雕琢玉器到精制眼鏡，三百年的傳承在此延續(xù)。

　　展覽設(shè)計(jì)結(jié)合了中式美學(xué)與現(xiàn)代工廠元素，采用織物、木材、沖孔網(wǎng)等多種材料與腳手架，構(gòu)建出層次分明的可調(diào)節(jié)空間，賦予展陳更大的靈活性。

　　綜合活動(dòng)區(qū)的布局也極具彈性。無論是平日的休憩茶歇，還是品牌的快閃活動(dòng)與講座沙龍，可以快速進(jìn)行調(diào)整，滿足多樣需求。

　　綜合活動(dòng)區(qū)的藝術(shù)裝置《Project 1719》靈感來源于近視者模糊視野的體驗(yàn)。通過在玻璃表面覆蓋一層水霧感貼膜，模擬近視的視覺效果。內(nèi)部采用左右移動(dòng)的設(shè)計(jì)，編程控制霧面通電玻璃逐片變清晰，旨在讓觀眾體驗(yàn)從模糊到清晰的視覺蛻變。

　　臨街櫥窗與門頭的設(shè)計(jì)同樣是亮點(diǎn)。為配合大樓的整體風(fēng)格與內(nèi)部的工業(yè)質(zhì)感，大宛利用工業(yè)管道作為燈管支架，通過管道內(nèi)流動(dòng)的燈光變化傳遞工廠制作的動(dòng)態(tài)感。

　　燈光如電流般從場外流入入口位置，引導(dǎo)人們駐足關(guān)注。在夜晚，通過音樂與燈光相結(jié)合的六個(gè)風(fēng)格各異的櫥窗，每逢整點(diǎn)都會(huì)為南京路上的行人呈現(xiàn)一場絢麗的燈光秀。

　　通過策展型商業(yè)空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)，大宛希望“via·1719吳良材新視場”能夠打破傳統(tǒng)零售的界限，將顧客從被動(dòng)的觀察者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者。開放互動(dòng)的理念，引導(dǎo)消費(fèi)者在多維度的體驗(yàn)中深入挖掘品牌故事。

　　吳良材的商品在功能之余，更承載著歷史、工藝與創(chuàng)新的力量，提醒人們珍視并傳承深厚的文化內(nèi)涵，在現(xiàn)代生活中不斷尋找傳統(tǒng)與未來的平衡。

　　藝術(shù)策展丨上海信羅跡創(chuàng)意服務(wù)有限公司 SPACElogic、上海圓周率文化傳播有限公司

　　藝術(shù)裝置 丨大宛設(shè)計(jì) Dayuan Design 、陸步清、張鵬飛、肖恒

　　櫥窗設(shè)計(jì)丨因內(nèi)設(shè)計(jì)（上海）有限公司、張又堃、大宛設(shè)計(jì)、Terence Lai、顧晨憶、上海圓周率廣告有限公司、陳夢潔

　　櫥窗制作丨上海集翔展覽展示服務(wù)有限公司、因內(nèi)設(shè)計(jì)（上海）有限公司、上海拾苡文化傳播有限公司

　　“大宛”一詞來自連接古代東西方世界的絲綢之路，一個(gè)盛產(chǎn)汗血寶馬的國家。選擇這個(gè)名字就如大宛設(shè)計(jì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的初衷一樣，希望可以孕育如同汗血寶馬一般的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，承載著客戶品牌在未來發(fā)展的道路上走的更遠(yuǎn)。此外也表明了大宛設(shè)計(jì)更大的愿景：成為能夠連接中西方設(shè)計(jì)語言，并能在國際上給與正向中國文化輸出的中國本土設(shè)計(jì)公司。

　　DAYUAN大宛設(shè)計(jì)是立足于中國上海的設(shè)計(jì)公司，致力于幫助中國本土企業(yè)提升品牌價(jià)值，為其打造更富有商業(yè)性、傳播性、故事性的空間、產(chǎn)品以及體驗(yàn)。大宛設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)善于剖析客戶的商業(yè)需求，更關(guān)心客戶品牌的未來發(fā)展。大宛設(shè)計(jì)相信，用設(shè)計(jì)陳述品牌故事可以幫助客戶在商業(yè)世界脫穎而出，并可以在不同的媒體介質(zhì)中流傳得更廣、更久。返回搜狐，查看更多