文化營(yíng)銷作為“全球本土化”營(yíng)銷的“上上策”，正成為奢侈品牌塑造高端形象、深化市場(chǎng)滲透的重要策略。通過策展、跨界合作等文化敘事手段，借此賦予經(jīng)典設(shè)計(jì)新的生命力。奢侈品牌從產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)型為文化體驗(yàn)的締造者，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感共鳴。
作為奢侈品牌策展布局的先驅(qū)者，古馳《竹境：解譯傳奇》展覽“以小見大”，將 Gucci Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋作為敘事核心，通過七大主題展廳，從竹元素的全球文化意象到品牌工藝的精湛傳承，從歷史脈絡(luò)的演繹到未來設(shè)計(jì)的展望，打造一場(chǎng)跨越時(shí)間與空間的品牌敘事。
該展覽以沉浸式裝置、多媒介敘事與藝術(shù)家合作，延展“竹”這一意象在奢侈品語境中的持續(xù)煥新，并巧妙地呼應(yīng)中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“竹”意境，通過其全球基因“嫁接”本土文化符號(hào)，激活中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的情感共鳴，同時(shí)，彰顯品牌在奢侈品行業(yè)邁入新周期背景下的戰(zhàn)略性品牌輸出。
Gucci 以策展搭建起品牌、歷史與消費(fèi)者之間的橋梁。在提升品牌長(zhǎng)期文化資產(chǎn)的同時(shí)，其于奢侈品行業(yè)的變革期，將品牌置于更廣闊的文化領(lǐng)域高度。
全球奢侈品行業(yè)邁入更深層次的文化競(jìng)爭(zhēng)周期，文化資本正成為市場(chǎng)滲透與品牌塑造的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。構(gòu)建怎樣的文化共鳴成為奢侈品牌更深層次敘事維度的核心課題，Gucci 從自身經(jīng)典設(shè)計(jì)出發(fā)，以竹文化為靈感打造商業(yè)文化共振，通過文化轉(zhuǎn)譯提升品牌認(rèn)同，同時(shí)深化其與中國(guó)文化符號(hào)的連接，進(jìn)一步鞏固品牌與中國(guó)市場(chǎng)之間的情感紐帶。
自 1947 年誕生以來，Gucci Bamboo 1947 列竹節(jié)手袋是品牌設(shè)計(jì)基因嵌入典范，也是品牌精神傳承的具象化寫照。
其標(biāo)志性的弧形竹節(jié)手柄，靈感源于 Guccio Gucci 先生之子的摯愛——竹制手杖。竹子這一在奢侈品中鮮少會(huì)被運(yùn)用的材質(zhì)，體現(xiàn)了品牌對(duì)自然材質(zhì)的創(chuàng)新運(yùn)用，也承載著 Gucci 對(duì)手工藝的極致追求。竹節(jié)經(jīng)明火手工彎曲塑形，保留天然肌理，同時(shí)展現(xiàn)匠心工藝，使其成為品牌文化核心符號(hào)之一。此外，Gucci Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋的原始包型汲取馬術(shù)世界的設(shè)計(jì)靈感，以仿馬鞍形狀的輪廓呼應(yīng)品牌創(chuàng)立初期的馬術(shù)皮具制作傳統(tǒng)。這一設(shè)計(jì)語言強(qiáng)調(diào)了 Gucci 根植于馬術(shù)文化的歷史淵源，也展現(xiàn)了品牌在奢侈品工藝上的深厚積淀。
伴隨時(shí)代文化更迭，Gucci Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋自問世以來，始終展現(xiàn)出超越時(shí)空的情感價(jià)值。從 1950-1960 年代的 Jet set 生活方式標(biāo)志，至 1960-1970 年代好萊塢女明星的青睞，再到當(dāng)代語境被賦予的可持續(xù)設(shè)計(jì)理念與多元文化融合的全新定義，Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋以經(jīng)典獨(dú)特的設(shè)計(jì)成為社會(huì)思潮的“奢侈品注腳”，持續(xù)被不同時(shí)代的消費(fèi)者重新解讀，映射出奢侈品與社會(huì)變遷的深層互動(dòng)。
由此，“竹”成為品牌核心設(shè)計(jì)符號(hào)之一。這不僅是對(duì)材質(zhì)創(chuàng)新與可持續(xù)理念的踐行，更是在全球文化背景下的深度共鳴探索。竹在中國(guó)文化中承載著豐富的象征意義——它象征謙遜、堅(jiān)韌、高潔，體現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)推崇的精神品格。這一文化意象與 Gucci Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋的設(shè)計(jì)理念形成了天然的契合，使得 Gucci 在能夠借助這一跨文化符號(hào)與本土消費(fèi)者建立更深刻的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌文化敘事的在地化表達(dá)。
竹的生長(zhǎng)特性既展現(xiàn)力量，又不失優(yōu)雅，其靈活多變的形態(tài)與 Gucci 品牌在經(jīng)典與創(chuàng)新間不斷平衡的設(shè)計(jì)哲學(xué)高度契合。Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋不僅是一款承載品牌歷史的標(biāo)志性產(chǎn)品，更是一種文化象征，在全球化背景下，連接中西方文化語境，為品牌構(gòu)筑更具深度與情感價(jià)值的中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)同。
奢侈品牌展覽已超越傳統(tǒng)靜態(tài)展示，而成為品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)的窗口。古馳《竹境：解譯傳奇》展覽呈現(xiàn) Gucci Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋這一經(jīng)典設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)文化資產(chǎn)，并通過數(shù)字科技和沉浸式策展重塑品牌敘事邊界，將這一經(jīng)典產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的IP運(yùn)營(yíng)。以此，Gucci 塑造品牌可持續(xù)的文化資產(chǎn)，從而驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
《竹境：解譯傳奇》展覽秉持 Gucci 一貫的不同空間主題來詮釋展覽主旨的手法——以 7 個(gè)相互關(guān)聯(lián)的主題展廳構(gòu)建層層遞進(jìn)的敘事邏輯。該展覽入口“竹林細(xì)語”以懸浮竹藝裝置與藝術(shù)家 Christian Kondi? 創(chuàng)作的 AI 視頻影像營(yíng)造沉浸式空間；從品牌工藝傳承敘事開始，“手袋解構(gòu)”通過實(shí)驗(yàn)臺(tái)式展示架和互動(dòng)潛望鏡裝置，分解 Gucci Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋的 428 道工序，讓觀眾近距離直觀感受品牌對(duì)工藝細(xì)節(jié)的極致追求；在此基礎(chǔ)上，“匠心傳承（Crafting a Legacy）”以 Davide Rapp 執(zhí)導(dǎo)影像記錄 Gucci ArtLab 工坊場(chǎng)景，吸引觀眾深入探索品牌工藝核心與創(chuàng)新。
展覽另一核心部分則圍繞 Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋在 Gucci 設(shè)計(jì)語言中的演變展開?！爸耥嵉洳亍币詴r(shí)間脈絡(luò)梳理 Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋在不同時(shí)代下的創(chuàng)新演變，直觀詮釋經(jīng)典如何在不斷迭代中保持當(dāng)代性；“脈絡(luò)聯(lián)結(jié)”以視覺化敘述策略解析竹節(jié)元素滲透品牌多元?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)，有助于 Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋作為品牌資產(chǎn)的持續(xù)深化，并進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì) Gucci 設(shè)計(jì)語言的認(rèn)知黏性。
在展覽后半部分，Gucci 通過 AI 與數(shù)字藝術(shù)手段，探討 Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋未來數(shù)字化時(shí)代的進(jìn)化。“蛻變新生”采用生成式 AI 影像裝置，不斷變換手袋形態(tài)，以動(dòng)態(tài)影像隱喻品牌如何在當(dāng)代文化中持續(xù)演化；“明日構(gòu)想”以健身房場(chǎng)景呈現(xiàn) Bamboo1947 系列竹節(jié)手袋在未來時(shí)尚語境中的可能性，使其在新世代消費(fèi)市場(chǎng)中煥發(fā)全新生命力，進(jìn)一步拓展 Gucci 在當(dāng)代文化中的影響力。
從數(shù)字化營(yíng)銷層面來看，Gucci 與藝術(shù)家 Sybil Montet、Francesco D’Abbraccio（又名 Lorem）、Christian Kondi?、陳嫣冉合作 AI、CGI 及動(dòng)態(tài)影像技術(shù)延展品牌敘事邊界，使展覽成為具有社交傳播性。消費(fèi)者不僅是被動(dòng)的觀展者，更是內(nèi)容共創(chuàng)者，通過社交媒體分享沉浸式展覽體驗(yàn)，使展覽不僅是品牌文化的承載體，更是社交傳播的內(nèi)容孵化器。
Gucci 以策展為媒介，將品牌敘事與全球文化語境深度融合，展覽早已不再是產(chǎn)品展示，而是消費(fèi)者認(rèn)同與文化資本積累的關(guān)鍵載體。通過整合 AI 影像、動(dòng)態(tài)裝置與跨界藝術(shù)合作等多元手段，Gucci 的展覽模式正在重塑奢侈品牌的體驗(yàn)邊界，使策展成為品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)管理的一部分，提升品牌文化影響力。
Gucci 在全球范圍內(nèi)的策展布局極具戰(zhàn)略性，其展覽不僅服務(wù)于品牌宣傳，更是對(duì)文化話語權(quán)的“爭(zhēng)奪”?；仡櫰淦放普褂[，《寰宇古馳》典藏展與《古馳原典》全球巡展皆以不同主題空間詮釋百年歷史，還通過數(shù)字交互和沉浸式空間，讓消費(fèi)者以全新方式體驗(yàn) Gucci 的品牌文化。
此外，Gucci 以跨界合作增強(qiáng)展覽的藝術(shù)高度，與知名藝術(shù)家、電影制作人、音樂人等展開對(duì)話，使展覽成為跨學(xué)科文化現(xiàn)象。與AI藝術(shù)家們合作的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)影像，突破傳統(tǒng)展覽的靜態(tài)展示模式，構(gòu)建未來感視覺體驗(yàn)。通過這些創(chuàng)新手段，Gucci 讓其展覽成為文化現(xiàn)象的塑造者，使品牌在奢侈品市場(chǎng)中占據(jù)獨(dú)特的文化地位。
數(shù)字科技賦能展覽，推動(dòng)奢侈品策展向沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)升級(jí)，使展覽超越物理空間限制，讓品牌文化觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者群體。通過這種創(chuàng)新模式，Gucci 不僅提升了展覽的可玩性，更增強(qiáng)了品牌文化的可傳播性?？梢?，Gucci 以策展作為品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)管理的一部分，構(gòu)建可持續(xù)的文化資本，將展覽打造為品牌的“文化檔案館”，以系列化、模塊化的方式不斷更迭，使展覽成為品牌歷史與未來對(duì)話的橋梁。這種長(zhǎng)期策展策略，使 Gucci 的品牌影響力超越奢侈品行業(yè)，進(jìn)入更廣闊的文化領(lǐng)域，成為奢侈品牌塑造長(zhǎng)期文化價(jià)值的重要參考范式。
古馳《竹境：解譯傳奇》展覽作為體現(xiàn)品牌策展轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期文化資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)策略，借助數(shù)字科技與藝術(shù)合作，Bamboo 1947 系列竹節(jié)手袋從經(jīng)典產(chǎn)品躍升為文化符號(hào)，強(qiáng)化品牌與當(dāng)代語境的深度連接。展覽不僅提升品牌在高端市場(chǎng)的文化影響力，也成為 Gucci 擴(kuò)展全球文化話語權(quán)的關(guān)鍵工具。以策展為橋梁，Gucci 正將品牌影響力從奢侈品領(lǐng)域延展至更廣闊的文化版圖，打造未來奢侈品牌的新范式。WWD
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